1. Resumen de la industria

Con el progreso de Internet y la tecnología industrial, el desarrollo de la industria del diseño de productos de moda ha mostrado la siguiente tendencia: los bienes de consumo prestan más atención a las ventajas competitivas otorgadas por el empoderamiento del diseño y la aceptación de la creación de valor en el segmento del diseño. de cada segmento de la industria ha aumentado;La tendencia de moda de la "moda rápida" requiere que los diseñadores de productos de moda tengan la capacidad de diseño de comercialización masiva para satisfacer todo tipo de consumidores;El excelente diseño de productos de moda no es igual a los productos más vendidos.La conexión entre el diseño de productos de moda y los eslabones de producción industrial garantiza que el aterrizaje de los resultados del diseño sea un eslabón importante para mejorar la eficiencia de toda la cadena industrial.

2. Descripción general de la industria del calzado y la cadena de la industria del diseño de calzado

Como necesidades diarias, la industria del calzado en su conjunto tiene una gran escala y mantiene un crecimiento estable;Desde la perspectiva de la cadena industrial, la industria del calzado de China se está moviendo gradualmente de un OEM puro al eslabón de la cadena industrial y al modo de operación del diseño de desarrollo propio y la marca propia, con una tendencia obvia de mejora industrial.

(1) Como necesidad diaria, los zapatos tienen un gran espacio en el mercado.

Según los datos del Informe de análisis sobre el estado operativo y las perspectivas de desarrollo de la industria de diseño de calzado de China de 2020 a 2026 publicado por Intelligent Research Consulting, como producto de consumo diario, el mercado de consumo de calzado es enorme.Desde la perspectiva del tamaño del mercado del calzado, el tamaño del mercado mundial del calzado alcanzó los US $ 381,206 mil millones en 2018, con un aumento interanual del 4,34%;Se espera que el tamaño del mercado mundial del calzado crezca de manera constante a una tasa de crecimiento compuesta del 4,16 % en promedio entre 2019 y 2021, y se espera que el tamaño del mercado mundial del calzado alcance los 430 865 millones de dólares estadounidenses para 2021. Desde la perspectiva de la segmentación, el el tamaño del mercado mundial de zapatos de mujer representa aproximadamente el 50% del mercado mundial de zapatos, que es el segmento de mercado más grande;La tasa de crecimiento de los zapatos para niños es más alta que la del mercado de zapatos para hombres, con un enorme potencial.
Desde la perspectiva de la tendencia de cambio interno de la ecología de la industria, beneficiándose de la creciente demanda de los consumidores masivos de calzado de moda, el mercado mundial del calzado está adoptando un nuevo patrón competitivo: el rápido desarrollo de los minoristas en línea a nivel de ventas ofrece a los consumidores con canales más convenientes y eficientes para comprar zapatos, reduciendo en gran medida el costo de tiempo y el costo de transacción de la compra de zapatos, y acelerando la velocidad de circulación de zapatos desde la producción hasta las ventas;A nivel de demanda, las demandas diversificadas de diferentes niveles de ingresos y edades para la función y el diseño de los zapatos promueven el rápido desarrollo del mercado del calzado.La tendencia de desarrollo de la industria del calzado en los últimos años es la siguiente:

1) Las marcas de gama media y masiva tienen una alta participación en el mercado del calzado.
La industria del calzado es una industria altamente orientada al mercado y de libre competencia, con un bajo umbral de entrada.Las empresas participantes presentan un patrón de competencia en el mercado fragmentado.Teniendo en cuenta el grupo objetivo, el posicionamiento de la marca, el precio del producto y el canal de comercialización, el mercado del calzado se puede dividir en tres niveles de mercado: gama alta de lujo, gama media y masa.El mercado de marcas de lujo de alta gama está ocupado principalmente por marcas conocidas en Europa y Estados Unidos.Tiene una imagen de marca destacada, un precio alto, una amplia línea de productos y satisface las necesidades de consumo de marca de los consumidores.Los representantes de la marca incluyen Gucci, PRADA, etc. Debido al alto precio de las marcas de lujo de gama alta, los segmentos de consumidores a los que se enfrentan son pequeños y el espacio del mercado generalmente no es tan bueno como el de gama media y el mercado masivo.

El mercado de nivel medio está dominado principalmente por marcas de nivel medio, con una gran capacidad de mercado y un potencial considerable en el futuro.Los participantes del mercado en este nivel son principalmente comerciantes de marca ubicados en el extremo medio del mercado.Su moda y comodidad son los elementos competitivos centrales de la marca.La competencia de marca de las empresas se centra principalmente en I + D y tecnología de diseño, gestión de la cadena de suministro, gestión de construcción de canales, estrategia de marketing y otros aspectos.En la tendencia de "moda rápida", "moda, estilos múltiples, cantidad pequeña" se ha convertido gradualmente en una nueva tendencia para que las empresas de calzado de gama media aprovechen el mercado, y la capacidad de diseño se ha convertido cada vez más en un factor de influencia importante.Los representantes de las marcas de gama media incluyen CCC, LadyStork, Deichmann, Belle, Saturday, KISSCAT, etc., que es uno de los principales campos de desarrollo de las marcas de calzado en los últimos años.

Las empresas de mercado masivo presentan un patrón de competencia diversificado, enfrentando la base de población más grande y una enorme capacidad de mercado.Los consumidores del mercado masivo se centran principalmente en el valor de uso real, la apariencia, la comodidad, el rendimiento de costos, etc. de los productos, y son muy sensibles al precio y debilitan la atención a la marca.Porque los consumidores son muy sensibles al precio y la comodidad, y los productos del mercado masivo son cómodos y económicos.En los últimos años, con la mejora del consumo, también está aumentando la búsqueda del diseño y la moda.Debido a la gran base de consumidores, las preferencias diversificadas de los consumidores también plantean un desafío para la diversidad de diseño de las empresas de calzado.Al mismo tiempo, el control fino del sistema de costos y la mejora de la escala de eficiencia laboral se han convertido en uno de los factores más importantes en la competencia de las empresas del mercado masivo.

2) La tendencia de la “moda rápida” acelera la iteración del mercado del calzado
Con la aceleración del ritmo de la vida moderna, la búsqueda de la moda y la salud se ha convertido en un fenómeno social y una cultura de consumo.La búsqueda de la moda y la salud es la tendencia principal de la mejora del consumo de calzado.Además de las funciones básicas tradicionales de los zapatos, las empresas de calzado prestan más atención a los elementos de moda y la funcionalidad de los productos de calzado para adaptarse a las características de mejora del consumo de calzado en el diseño del producto, el proceso y otros vínculos.

La "moda rápida" se ha convertido en una tendencia de estilo significativa en la industria del calzado, que tiene las características de rotación rápida, alto valor agregado, suministro efectivo alto, inventario bajo, etc."Moda, múltiples estilos y una pequeña cantidad" se ha convertido gradualmente en una nueva tendencia comercial para que las empresas de calzado aprovechen el mercado, lo que requiere que las empresas tengan una gran capacidad para responder rápidamente al mercado.Por ejemplo, ZARA, el representante de la moda rápida, solo necesita dos semanas desde el diseño del calzado y el estilo de la ropa hasta la venta en la terminal minorista.Para las empresas de marca, el lanzamiento rápido de productos no solo puede asegurar la maximización de las ganancias corporativas, sino también garantizar la singularidad de los productos, reduciendo así la posibilidad de ser copiados por los competidores.La tendencia de desarrollo de la "moda rápida" de la industria del calzado requiere más estilos de diseño de calzado nuevos en el mismo ciclo y, por otro lado, se debe mejorar la eficiencia del diseño y la eficiencia de aterrizaje de los resultados del diseño, lo que plantea requisitos más altos para el diseño del calzado. .

3) En términos de segmentos, el mercado de zapatos de mujer tiene la escala más grande, más demanda de estilos y mayor frecuencia de consumo;La demanda de zapatos para niños es considerable y está creciendo rápidamente.
En términos del mercado de zapatos de mujer, el tamaño del mercado de zapatos de mujer representa aproximadamente el 50% del mercado mundial de calzado.La base de población femenina y las características de consumo relativamente alto de zapatos de mujer han llevado a la enorme escala del mercado mundial de zapatos de mujer, que ha mantenido una tendencia de crecimiento constante y es uno de los segmentos de mercado importantes para promover el crecimiento del calzado mundial. industria.Según el cálculo de que el tamaño del mercado de zapatos de mujer representa el 50 % del tamaño total del mercado mundial de zapatos, el tamaño del mercado mundial de zapatos de mujer en 2018 alcanzará los 190 603 millones de dólares estadounidenses y alcanzará los 215 333 millones de dólares estadounidenses en 2021. El comportamiento de consumo y compra de zapatos es más susceptible al impacto de la belleza, la calidad, la moda, etc. de los propios zapatos.La adherencia de un solo estilo es baja, la demanda de estilo es grande y el espacio de mercado es grande.En términos del mercado de zapatos para niños, la cantidad de niños de 15 años o menos en China fue de 250 millones en 2018, y la demanda de consumo del mercado de zapatos para niños fue enorme;Por otro lado, beneficiándose de la apertura integral de la política de dos hijos del país en 2015 y la atención y demanda de la gente sobre la calidad de la ropa infantil, el beneficio a largo plazo del mercado de zapatos para niños ha llevado al rápido desarrollo de la industria, y la capacidad del mercado de zapatos para niños continúa expandiéndose.El consumo de zapatos para niños en China muestra una tendencia de crecimiento constante, y el nivel de consumo per cápita de zapatos para niños continúa mejorando.


Hora de publicación: 28-ene-2023