1. Aperçu de l'industrie

Avec les progrès d'Internet et de la technologie industrielle, le développement de l'industrie du design de produits de mode a montré la tendance suivante : les biens de consommation accordent plus d'attention aux avantages concurrentiels donnés par la responsabilisation du design, et l'acceptation de la création de valeur dans le segment du design de chaque segment de l'industrie a augmenté ;La tendance mode de la « fast fashion » impose aux créateurs de produits de mode d'avoir la capacité de conception de merchandising de masse pour répondre à toutes sortes de consommateurs ;Un excellent design de produits de mode n'est pas égal aux produits les plus vendus.La connexion entre la conception de produits de mode et les maillons de la production industrielle garantit que l'atterrissage des résultats de conception est un maillon important pour améliorer l'efficacité de l'ensemble de la chaîne industrielle.

2. Vue d'ensemble de l'industrie de la chaussure et de la chaîne de l'industrie de la conception de chaussures

En tant que nécessités quotidiennes, l'industrie de la chaussure dans son ensemble a une échelle énorme et a maintenu une croissance stable;Du point de vue de la chaîne industrielle, l'industrie chinoise de la chaussure passe progressivement de l'OEM pur au maillon de la chaîne industrielle et au mode de fonctionnement de la conception auto-développée et de la marque autonome, avec une tendance évidente à la modernisation industrielle.

(1) En tant que nécessité quotidienne, les chaussures ont un énorme marché

Selon les données du rapport d'analyse sur l'état de fonctionnement et les perspectives de développement de l'industrie chinoise de la conception de chaussures de 2020 à 2026 publié par Intelligent Research Consulting, en tant que produit de consommation quotidienne, le marché de la consommation de chaussures est énorme.Du point de vue de la taille du marché de la chaussure, la taille du marché mondial de la chaussure a atteint 381,206 milliards de dollars américains en 2018, avec une augmentation de 4,34 % en glissement annuel ;On s'attend à ce que la taille du marché mondial de la chaussure augmente régulièrement à un taux de croissance composé de 4,16% en moyenne de 2019 à 2021, et la taille du marché mondial de la chaussure devrait atteindre 430,865 milliards de dollars américains d'ici 2021. Du point de vue de la segmentation, le la taille du marché mondial des chaussures pour femmes représente environ 50 % du marché mondial des chaussures, qui est le plus grand segment de marché ;Le taux de croissance des chaussures pour enfants est supérieur à celui du marché des chaussures pour hommes, avec un énorme potentiel.
Du point de vue de la tendance au changement interne de l'écologie de l'industrie, bénéficiant de la demande croissante des consommateurs de masse pour les chaussures de mode, le marché mondial de la chaussure adopte un nouveau modèle concurrentiel : le développement rapide des détaillants en ligne au niveau des ventes fournit aux consommateurs avec des canaux d'achat de chaussures plus pratiques et plus efficaces, réduisant considérablement le coût du temps et le coût de transaction de l'achat de chaussures et accélérant la vitesse de circulation des chaussures de la production aux ventes ;Au niveau de la demande, les demandes diversifiées de différents niveaux de revenu et d'âge pour la fonction et la conception des chaussures favorisent le développement rapide du marché de la chaussure.La tendance de développement de l'industrie de la chaussure ces dernières années est la suivante :

1) Les marques milieu de gamme et de masse ont une part importante sur le marché de la chaussure
L'industrie de la chaussure est une industrie fortement axée sur le marché et la libre concurrence, avec un seuil d'entrée bas.Les entreprises participantes présentent un modèle de concurrence sur le marché fragmenté.Compte tenu du groupe cible, du positionnement de la marque, du prix du produit et du canal de commercialisation, le marché de la chaussure peut être divisé en trois niveaux de marché : haut de gamme de luxe, milieu de gamme et masse.Le marché des marques de luxe haut de gamme est principalement occupé par des marques connues en Europe et aux États-Unis.Il a une image de marque de premier plan, un prix élevé, une large gamme de produits et répond aux besoins de consommation des marques de consommation.Les représentants de la marque incluent Gucci, PRADA, etc. En raison du prix élevé des marques de luxe haut de gamme, les segments de consommateurs auxquels elles sont confrontées sont petits et l'espace de marché n'est généralement pas aussi bon que le milieu de gamme et le marché de masse.

Le marché du milieu de gamme est principalement dominé par les marques de milieu de gamme, avec une grande capacité de marché et un potentiel considérable à l'avenir.Les acteurs du marché à ce niveau sont principalement des marchands de marque positionnés sur le milieu de gamme du marché.Leur mode et leur confort sont les éléments compétitifs de base de la marque.La concurrence des marques des entreprises se concentre principalement sur la R&D et la technologie de conception, la gestion de la chaîne d'approvisionnement, la gestion de la construction des canaux, la stratégie marketing et d'autres aspects.Dans la tendance de la «mode rapide», «la mode, plusieurs styles, petite quantité» est progressivement devenue une nouvelle tendance pour les entreprises de chaussures de milieu de gamme pour s'emparer du marché, et la capacité de conception est devenue de plus en plus un facteur d'influence important.Les représentants des marques milieu de gamme incluent CCC, LadyStork, Deichmann, Belle, Saturday, KISSCAT, etc., qui est l'un des principaux domaines de développement des marques de chaussures ces dernières années.

Les entreprises du marché de masse présentent un modèle de concurrence diversifié, faisant face à la plus grande base de population et à une énorme capacité de marché.Les consommateurs du marché de masse se concentrent principalement sur la valeur d'usage réelle, l'apparence, le confort, la performance des coûts, etc. des produits, et sont très sensibles au prix et affaiblissent l'attention portée à la marque.Parce que les consommateurs sont très sensibles au prix et au confort, et que les biens de grande consommation sont à la fois confortables et économiques.Ces dernières années, avec la mise à niveau de la consommation, la poursuite du design et de la mode est également en augmentation.En raison de la large base de consommateurs, les préférences diversifiées des consommateurs posent également un défi à la diversité de conception des entreprises de chaussures.Parallèlement, la maîtrise fine du système des coûts et l'amélioration de l'échelle d'efficacité du travail sont devenues l'un des facteurs les plus importants de la concurrence des entreprises de masse.

2) La tendance "Fast fashion" accélère l'itération du marché de la chaussure
Avec l'accélération du rythme de la vie moderne, la poursuite de la mode et de la santé est devenue un phénomène social et une culture de consommation.La poursuite de la mode et de la santé est la tendance dominante de la modernisation de la consommation de chaussures.En plus des fonctions de base traditionnelles des chaussures, les entreprises de chaussures accordent plus d'attention aux éléments de mode et à la fonctionnalité des produits de chaussures afin de s'adapter aux caractéristiques de l'amélioration de la consommation de chaussures dans la conception du produit, le processus et d'autres liens.

La «mode rapide» est devenue une tendance de style importante dans l'industrie de la chaussure, qui présente les caractéristiques d'un roulement rapide, d'une valeur ajoutée élevée, d'un approvisionnement efficace élevé, d'un faible inventaire, etc."La mode, plusieurs styles et une petite quantité" est progressivement devenue une nouvelle tendance commerciale permettant aux entreprises de chaussures de s'emparer du marché, ce qui nécessite que les entreprises aient une forte capacité à répondre rapidement au marché.Par exemple, ZARA, le représentant de la mode rapide, n'a besoin que de deux semaines pour passer de la conception de chaussures et de vêtements à la vente au détail.Pour les entreprises de marque, le lancement rapide de produits peut non seulement garantir la maximisation des bénéfices de l'entreprise, mais également garantir l'unicité des produits, réduisant ainsi la possibilité d'être copiés par des concurrents.La tendance de développement de la «mode rapide» de l'industrie de la chaussure nécessite davantage de nouveaux styles de conception de chaussures dans le même cycle, et d'autre part, l'efficacité de la conception et l'efficacité d'atterrissage des résultats de conception doivent être améliorées, ce qui pose des exigences plus élevées pour la conception de chaussures. .

3) En termes de segments, le marché des chaussures pour femmes a la plus grande échelle, une plus grande demande de styles et une fréquence de consommation plus élevée ;La demande de chaussures pour enfants est considérable et en croissance rapide
En termes de marché des chaussures pour femmes, la taille du marché des chaussures pour femmes représente environ 50% du marché mondial de la chaussure.La population féminine et les caractéristiques de consommation relativement élevées des chaussures pour femmes ont conduit à l'énorme échelle du marché mondial des chaussures pour femmes, qui a maintenu une tendance à la croissance constante, et est l'un des segments de marché importants pour promouvoir la croissance du marché mondial de la chaussure. industrie.Selon le calcul selon lequel la taille du marché des chaussures pour femmes représente 50 % de la taille totale du marché mondial de la chaussure, la taille du marché mondial des chaussures pour femmes en 2018 atteindra 190,603 milliards de dollars américains, et elle atteindra 215,333 milliards de dollars américains en 2021. la consommation de chaussures et le comportement d'achat sont plus sensibles à l'impact de la beauté, de la qualité, de la mode, etc. des chaussures elles-mêmes.L'adhérence d'un style unique est faible, la demande de style est importante et l'espace de marché est vaste.En termes de marché des chaussures pour enfants, le nombre d'enfants âgés de 15 ans ou moins en Chine était de 250 millions en 2018, et la demande de consommation du marché des chaussures pour enfants était énorme ;D'autre part, bénéficiant de l'ouverture complète de la politique des deux enfants du pays en 2015 et de l'attention et de la demande des gens sur la qualité des vêtements pour enfants, l'avantage à long terme du marché des chaussures pour enfants a conduit au développement rapide de l'industrie, et la capacité du marché des chaussures pour enfants continue de croître.La consommation de chaussures pour enfants en Chine affiche une tendance à la croissance constante et le niveau de consommation de chaussures pour enfants par habitant continue de s'améliorer.