1.業界概要

インターネットと産業技術の進歩に伴い、ファッション製品のデザイン業界の発展は次のような傾向を示しています。各産業セグメントの増加。「ファストファッション」のファッショントレンドでは、ファッション製品デザイナーは、あらゆる種類の消費者に対応するマスマーチャンダイジングデザインの能力を備えている必要があります。優れたファッション製品のデザインは、ベストセラー製品と同じではありません。ファッション製品のデザインと工業生産リンクの間の接続は、デザイン結果の着陸が産業チェーン全体の効率を改善するための重要なリンクであることを保証します。

2. 履物産業と履物デザイン産業チェーンの概要

生活必需品として、履物産業全体が巨大な規模を持ち、安定した成長を続けています。産業チェーンの観点から見ると、中国の靴業界は徐々に純粋なOEMから産業チェーンリンクと独自開発のデザインと自社ブランドの運用モードに移行しており、産業の高度化の傾向は明らかです。

(1) 生活必需品としての靴は巨大な市場空間を持っている

インテリジェント・リサーチ・コンサルティングが発表した「2020年から2026年までの中国履物デザイン産業の稼働状況と発展展望に関する分析報告書」のデータによると、日常消費財としての履物消費市場は巨大です。履物市場規模の観点から、世界の履物市場規模は 2018 年に 3,812 億 6000 万ドルに達し、前年比で 4.34% 増加しました。世界の履物市場規模は、2019 年から 2021 年にかけて平均 4.16% の複合成長率で着実に成長すると予想され、世界の履物市場規模は 2021 年までに 4,308 億 6,500 万米ドルに達すると予想されています。 セグメンテーションの観点から、世界の婦人靴市場の規模は、最大の市場セグメントである世界の靴市場の約 50% を占めています。子供靴の成長率は紳士靴市場よりも高く、大きな可能性を秘めています。
業界エコロジーの内部変化傾向の観点から、大量消費者のファッションシューズに対する需要の高まりから恩恵を受けて、世界の履物市場は新しい競争パターンを取り入れています。販売レベルでのオンライン小売業者の急速な発展は、消費者に提供します靴を購入するためのより便利で効率的なチャネルにより、靴の購入にかかる時間コストと取引コストが大幅に削減され、靴の生産から販売までの循環速度が加速されます。需要レベルでは、靴の機能とデザインに対するさまざまな所得層と年齢層の多様な要求が、靴市場の急速な発展を促進しています。近年の履物産業の発展傾向は次のとおりです。

1) ミドルブランド、マスブランドのフットウエア市場での高いシェア
フットウェア業界は市場志向の高い自由競争業界であり、参入の敷居は低い。参加企業は、断片化された市場競争パターンを提示します。ターゲットグループ、ブランドのポジショニング、製品価格、マーケティングチャネルを考慮すると、履物市場は高級ハイエンド、ミッドエンド、マスの3つの市場レベルに分けることができます。ラグジュアリーハイエンドブランド市場は主に欧米の有名ブランドが占めています。ブランドイメージが高く、価格が高く、製品ラインが広く、消費者ブランドの消費ニーズを満たしています。ブランドの代表にはGucci、PRADAなどがあります。高級高級ブランドは価格が高いため、彼らが直面する消費者セグメントは小さく、市場空間は一般的にミッドレンジやマスマーケットほど良くありません。

中間層市場は主に中間層ブランドによって支配されており、市場容量が大きく、将来的に大きな可能性があります。このレベルの市場参加者は、主に市場の中間に位置するブランド業者です。彼らのファッション性と快適性は、ブランドのコア競争要素です。企業のブランド競争は、主に研究開発と設計技術、サプライチェーン管理、チャネル構築管理、マーケティング戦略などの側面に焦点を当てています。「ファストファッション」の潮流の中で、「ファッション、多スタイル、少量」は、中級靴企業が市場を掌握する新たな潮流となり、デザイン能力はますます重要な影響要因となっています。中級ブランドの代表はCCC、LadyStork、Deichmann、Belle、Saturday、KISSCATなどで、近年の靴ブランドの主な展開分野の一つです。

大衆市場企業は、最大の人口ベースと巨大な市場容量に直面して、多様な競争パターンを示しています。大衆市場の消費者は、主に製品の実際の使用価値、外観、快適性、コストパフォーマンスなどに注目し、価格に非常に敏感で、ブランドへの関心を弱めています。消費者は価格と快適さに非常に敏感であり、マスマーケットの商品は快適で経済的です。近年、消費の高度化に伴い、デザインやファッションへの追求も高まっています。消費者基盤が大きいため、消費者の嗜好も多様化しており、履物企業のデザインの多様性にも課題が生じています。同時に、コストシステムのきめ細かい管理と労働効率の規模の改善は、大衆市場企業の競争において最も重要な要素の1つになりました。

2) 「ファストファッション」のトレンドがフットウェア市場の反復を加速
現代生活のペースが加速するにつれて、ファッションと健康の追求は社会現象と消費文化になりました。ファッションと健康の追求は、靴の消費アップグレードの主流トレンドです。伝統的な靴の基本的な機能に加えて、靴の企業はファッション要素と靴製品の機能性にもっと注意を払い、製品の設計、プロセスなどのリンクで靴の消費のアップグレードの特性に適合させます。

「ファストファッション」は履物業界の重要なスタイルトレンドとなり、回転率が高く、付加価値が高く、供給効率が高く、在庫が少ないなどの特徴があります。「ファッション、複数のスタイル、少量」は、靴企業が市場を獲得するための新しいビジネストレンドになりつつあり、企業は市場に迅速に対応する強力な能力を必要としています。例えば、ファストファッションの代表格であるZARAは、靴や洋服のデザインから小売端末販売までわずか2週間。ブランド企業にとって、製品の迅速な発売は、企業利益の最大化を保証するだけでなく、製品の独自性を保証し、競合他社によるコピーの可能性を減らすことができます.履物業界の「ファストファッション」の発展傾向は、同じサイクルでより多くの新しい履物デザインスタイルを必要とし、その一方で、デザイン効率とデザイン結果の着陸効率を改善する必要があり、これは履物デザインに対するより高い要件を提唱しています。 .

3) セグメント別に見ると、婦人靴市場が最も規模が大きく、スタイルに対する需要が高く、消費頻度が高い。子供靴の需要は相当なものであり、急速に成長しています
婦人靴市場に関しては、婦人靴市場の規模は世界の履物市場の約 50% を占めています。女性人口ベースと婦人靴の比較的高い消費特性により、世界の婦人靴市場は巨大な規模になり、着実な成長傾向を維持しており、世界の靴の成長を促進する重要な市場セグメントの 1 つです。業界。婦人靴市場の規模が全世界の靴市場規模の 50% を占めるという計算によると、2018 年の世界の婦人靴市場の規模は 1,906 億 3000 万ドルに達し、2021 年には 2153 億 3300 万ドルに達する見込みです。靴の消費や購買行動は、靴自体の美しさ、品質、ファッションなどの影響を受けやすくなります。単一のスタイルの粘着性が低く、スタイルの需要が大きく、市場スペースが大きい。子供靴市場に関しては、2018年に中国の15歳以下の子供の数は2億5000万人で、子供靴市場の消費需要は巨大でした。一方、2015年に国の二人っ子政策が全面的に開放され、子供服の品質に対する人々の関心と要求の恩恵を受けて、子供靴市場の長期的な利益は、業界、および子供の靴市場の容量は拡大し続けています。中国の子供靴の消費量は着実な増加傾向を示しており、一人当たりの子供靴の消費レベルは引き続き改善されています。