1. Visão geral do setor

Com o avanço da Internet e da tecnologia industrial, o desenvolvimento da indústria de design de produtos de moda tem mostrado a seguinte tendência: bens de consumo prestam mais atenção às vantagens competitivas conferidas pelo empoderamento do design e aceitação da criação de valor no segmento de design de cada segmento da indústria aumentou;A tendência da moda de “fast fashion” exige que os designers de produtos de moda tenham a capacidade de design de merchandising de massa para atender a todos os tipos de consumidores;Excelente design de produto de moda não é igual a produtos mais vendidos.A conexão entre o design de produtos de moda e os elos da produção industrial garante que o desembarque dos resultados do design seja um elo importante para melhorar a eficiência de toda a cadeia industrial.

2. Visão geral da indústria calçadista e da cadeia da indústria do design de calçados

Como necessidades diárias, a indústria calçadista como um todo tem grande escala e mantém crescimento estável;Do ponto de vista da cadeia industrial, a indústria de calçados da China está gradualmente passando de OEM puro para o elo da cadeia industrial e modo de operação de design autodesenvolvido e marca própria, com uma tendência óbvia de atualização industrial.

(1) Como uma necessidade diária, os sapatos têm um enorme espaço de mercado

De acordo com os dados do relatório de análise sobre o status da operação e as perspectivas de desenvolvimento da indústria de design de calçados da China de 2020 a 2026, divulgados pela Intelligent Research Consulting, como um produto de consumo diário, o mercado de consumo de calçados é enorme.Do ponto de vista do tamanho do mercado de calçados, o tamanho do mercado global de calçados atingiu US$ 381,206 bilhões em 2018, com um aumento ano a ano de 4,34%;Espera-se que o tamanho do mercado global de calçados cresça constantemente a uma taxa composta de crescimento de 4,16% em média de 2019 a 2021, e o tamanho do mercado global de calçados deve atingir US$ 430,865 bilhões até 2021. Do ponto de vista da segmentação, o o tamanho do mercado global de calçados femininos representa cerca de 50% do mercado global de calçados, que é o maior segmento de mercado;A taxa de crescimento do calçado infantil é superior à do mercado de calçados masculinos, com enorme potencial.
Do ponto de vista da tendência de mudança interna da ecologia da indústria, beneficiando da crescente demanda dos consumidores de massa por calçados da moda, o mercado global de calçados está assumindo um novo padrão competitivo: o rápido desenvolvimento de varejistas online no nível de vendas fornece aos consumidores com canais mais convenientes e eficientes para comprar sapatos, reduzindo significativamente o custo de tempo e o custo de transação da compra de sapatos e acelerando a velocidade de circulação de sapatos desde a produção até as vendas;No nível da demanda, as demandas diversificadas de diferentes níveis de renda e idade para a função e design de calçados promovem o rápido desenvolvimento do mercado de calçados.A tendência de desenvolvimento da indústria de calçados nos últimos anos é a seguinte:

1) Marcas de médio porte e de massa têm alta participação no mercado de calçados
A indústria do calçado é uma indústria fortemente orientada para o mercado e de livre concorrência, com um baixo limiar de entrada.As empresas participantes apresentam um padrão de competição de mercado fragmentado.Considerando o público-alvo, o posicionamento da marca, o preço do produto e o canal de comercialização, o mercado de calçados pode ser dividido em três níveis de mercado: luxo high-end, mid-end e mass.O mercado de marcas de luxo high-end é ocupado principalmente por marcas conhecidas na Europa e nos Estados Unidos.Possui imagem de marca proeminente, preço alto, ampla linha de produtos e atende às necessidades de consumo da marca do consumidor.Os representantes da marca incluem Gucci, PRADA, etc. Devido ao alto preço das marcas de luxo, os segmentos de consumidores que eles enfrentam são pequenos e o espaço de mercado geralmente não é tão bom quanto o mercado de médio porte e de massa.

O mercado mid-tier é dominado principalmente por marcas mid-tier, com grande capacidade de mercado e considerável potencial no futuro.Os participantes do mercado neste nível são principalmente comerciantes de marca posicionados no segmento intermediário do mercado.Sua moda e conforto são os principais elementos competitivos da marca.A competição de marcas das empresas concentra-se principalmente em P&D e tecnologia de design, gerenciamento da cadeia de suprimentos, gerenciamento de construção de canais, estratégia de marketing e outros aspectos.Na tendência de "moda rápida", "moda, vários estilos, pequena quantidade" tornou-se gradualmente uma nova tendência para as empresas de calçados de médio porte conquistarem o mercado, e a capacidade de design tornou-se cada vez mais um importante fator de influência.Os representantes de marcas intermediárias incluem CCC, LadyStork, Deichmann, Belle, Saturday, KISSCAT, etc., que é um dos principais campos de desenvolvimento de marcas de calçados nos últimos anos.

As empresas mass market apresentam um padrão de competição diversificado, enfrentando a maior base populacional e enorme capacidade de mercado.Os consumidores do mercado de massa concentram-se principalmente no valor de uso real, aparência, conforto, desempenho de custo, etc. dos produtos, e são altamente sensíveis ao preço e enfraquecem a atenção à marca.Porque os consumidores são altamente sensíveis ao preço e ao conforto, e os produtos do mercado de massa são confortáveis ​​e econômicos.Nos últimos anos, com a atualização do consumo, a busca por design e moda também está aumentando.Devido à grande base de consumidores, as preferências diversificadas do consumidor também representam um desafio para a diversidade de design das empresas de calçados.Ao mesmo tempo, o controle fino do sistema de custos e a melhoria da escala de eficiência do trabalho tornaram-se um dos fatores mais importantes na competição das empresas do mercado de massa.

2) A tendência “fast fashion” acelera a iteração do mercado de calçados
Com a aceleração do ritmo da vida moderna, a busca por moda e saúde tornou-se um fenômeno social e uma cultura de consumo.A busca por moda e saúde é a tendência principal da atualização do consumo de calçados.Além das funções básicas tradicionais dos calçados, as empresas de calçados prestam mais atenção aos elementos de moda e à funcionalidade dos produtos de calçados, a fim de atender às características de atualização do consumo de calçados no design, processo e outros links do produto.

A “moda rápida” tornou-se uma tendência de estilo significativa na indústria de calçados, que possui as características de rotatividade rápida, alto valor agregado, alta oferta efetiva, baixo estoque e assim por diante.“Moda, vários estilos e uma pequena quantidade” tornou-se gradualmente uma nova tendência de negócios para as empresas de calçados conquistarem o mercado, o que exige que as empresas tenham uma forte capacidade de responder rapidamente ao mercado.Por exemplo, a ZARA, representante da moda rápida, precisa apenas de duas semanas desde o design do estilo de calçados e roupas até as vendas no terminal de varejo.Para as empresas de marca, o lançamento rápido de produtos pode não apenas garantir a maximização dos lucros corporativos, mas também garantir a exclusividade dos produtos, reduzindo assim a possibilidade de serem copiados pelos concorrentes.A tendência de desenvolvimento de “fast fashion” da indústria de calçados requer mais novos estilos de design de calçados no mesmo ciclo e, por outro lado, a eficiência do design e a eficiência de aterrissagem dos resultados do design devem ser melhoradas, o que apresenta requisitos mais altos para o design de calçados .

3) Em termos de segmentos, o mercado de calçados femininos possui maior escala, maior demanda por estilos e maior frequência de consumo;A demanda por calçados infantis é considerável e cresce rapidamente
Em termos de mercado de calçados femininos, o tamanho do mercado de calçados femininos representa cerca de 50% do mercado global de calçados.A base da população feminina e as características de consumo relativamente alto de calçados femininos levaram à enorme escala do mercado global de calçados femininos, que manteve uma tendência de crescimento constante e é um dos segmentos de mercado importantes para promover o crescimento do calçado global. indústria.De acordo com o cálculo de que o tamanho do mercado de calçados femininos representa 50% do tamanho total do mercado global de calçados, o tamanho do mercado global de calçados femininos em 2018 chegará a US$ 190,603 bilhões e chegará a US$ 215,333 bilhões em 2021. o consumo de sapatos e o comportamento de compra são mais suscetíveis ao impacto da beleza, qualidade, moda etc. dos próprios sapatos.A aderência de um único estilo é baixa, a demanda de estilo é grande e o espaço de mercado é grande.Em termos de mercado de calçados infantis, o número de crianças com 15 anos ou menos na China foi de 250 milhões em 2018, e a demanda de consumo do mercado de calçados infantis foi enorme;Por outro lado, beneficiando-se da abertura abrangente da política de dois filhos do país em 2015 e da atenção e demanda das pessoas sobre a qualidade das roupas infantis, o benefício de longo prazo do mercado de calçados infantis levou ao rápido desenvolvimento de a indústria, e a capacidade do mercado de calçados infantis continua a se expandir.O consumo de calçados infantis na China mostra uma tendência de crescimento constante, e o nível de consumo per capita de calçados infantis continua a melhorar.