1. Обзор отрасли

С развитием Интернета и промышленных технологий развитие индустрии дизайна модных товаров продемонстрировало следующую тенденцию: потребительские товары уделяют больше внимания конкурентным преимуществам, предоставляемым расширением возможностей дизайна, и признанием создания стоимости в сегменте дизайна. каждого сегмента отрасли увеличилось;Модная тенденция «быстрой моды» требует, чтобы дизайнеры модных товаров обладали способностью дизайна массового мерчандайзинга для удовлетворения всех типов потребителей;Превосходный дизайн модной продукции не может сравниться с самой продаваемой продукцией.Связь между дизайном модной продукции и звеньями промышленного производства обеспечивает получение результатов проектирования, что является важным звеном для повышения эффективности всей производственной цепочки.

2. Обзор цепочки производства обуви и дизайна обуви

Что касается предметов первой необходимости, обувная промышленность в целом имеет огромные масштабы и поддерживает стабильный рост;С точки зрения производственной цепочки, обувная промышленность Китая постепенно переходит от чистого OEM к звену производственной цепочки и режиму работы самостоятельно разработанного дизайна и собственного бренда с очевидной тенденцией к промышленной модернизации.

(1) Обувь как предмет первой необходимости имеет огромное рыночное пространство.

Согласно данным Аналитического отчета о состоянии работы и перспективах развития индустрии дизайна обуви в Китае с 2020 по 2026 год, опубликованного Intelligent Research Consulting, рынок потребления обуви в качестве повседневного потребительского товара огромен.С точки зрения размера рынка обуви, объем мирового рынка обуви в 2018 году достиг 381,206 млрд долларов США, увеличившись в годовом исчислении на 4,34%;Ожидается, что размер мирового рынка обуви будет неуклонно расти со средним темпом роста 4,16% в период с 2019 по 2021 год, а к 2021 году объем мирового рынка обуви достигнет 430,865 млрд долларов США. С точки зрения сегментации, размер мирового рынка женской обуви составляет около 50% мирового рынка обуви, что является крупнейшим сегментом рынка;Темпы роста детской обуви выше, чем у рынка мужской обуви, с огромным потенциалом.
С точки зрения внутренней тенденции изменения экологии отрасли, благодаря растущему спросу массовых потребителей на модную обувь, мировой рынок обуви приобретает новую конкурентную модель: быстрое развитие онлайн-ритейлеров на уровне продаж обеспечивает потребителям с более удобными и эффективными каналами для покупки обуви, что значительно снижает временные затраты и транзакционные издержки на покупку обуви, а также ускоряет скорость обращения обуви от производства до продаж;На уровне спроса разнообразные требования людей с разным уровнем дохода и возраста к функциям и дизайну обуви способствуют быстрому развитию обувного рынка.Тенденция развития обувной промышленности в последние годы выглядит следующим образом:

1) Средние и массовые бренды имеют высокую долю на рынке обуви.
Обувная промышленность является отраслью с высокой рыночной ориентацией и свободной конкуренцией, с низким порогом входа.Участвующие предприятия демонстрируют фрагментированную рыночную конкуренцию.Учитывая целевую группу, позиционирование бренда, цену продукта и канал сбыта, рынок обуви можно разделить на три рыночных уровня: элитный элитный, средний и массовый.Рынок элитных брендов класса люкс в основном занят известными брендами в Европе и США.Он имеет выдающийся имидж бренда, высокую цену, широкую линейку продуктов и отвечает потребительским потребностям бренда.В число представителей брендов входят Gucci, PRADA и т. д. Из-за высокой цены на роскошные бренды высокого класса потребительские сегменты, с которыми они сталкиваются, невелики, а рыночное пространство, как правило, не так хорошо, как средний и массовый рынок.

На рынке среднего уровня в основном доминируют бренды среднего уровня с большой емкостью рынка и значительным потенциалом в будущем.Участниками рынка на этом уровне в основном являются торговцы брендами, занимающие среднюю позицию на рынке.Их мода и комфорт являются основными конкурентными элементами бренда.Конкуренция брендов предприятий в основном сосредоточена на технологиях исследований и разработок и проектирования, управлении цепочками поставок, управлении строительством каналов, маркетинговой стратегии и других аспектах.В тенденции «быстрой моды» «мода, несколько стилей, небольшое количество» постепенно становится новой тенденцией для средних обувных предприятий, стремящихся захватить рынок, а дизайнерские способности все чаще становятся важным фактором влияния.К представителям брендов среднего ценового сегмента относятся CCC, LadyStork, Deichmann, Belle, Saturday, KISSCAT и др., что является одним из основных направлений развития обувных брендов в последние годы.

Предприятия массового рынка представляют собой диверсифицированную модель конкуренции, сталкиваясь с самой большой численностью населения и огромной емкостью рынка.Потребители массового рынка в основном сосредотачиваются на фактической потребительской ценности, внешнем виде, комфорте, экономичности и т. д. продуктов, очень чувствительны к цене и ослабляют внимание к бренду.Потому что потребители очень чувствительны к цене и комфорту, а товары массового спроса удобны и экономичны.В последние годы, с повышением уровня потребления, растет стремление к дизайну и моде.Из-за большой потребительской базы разнообразие потребительских предпочтений также создает проблему для разнообразия дизайна обувных предприятий.В то же время точный контроль системы затрат и повышение масштабов эффективности труда стали одним из важнейших факторов конкуренции предприятий массового рынка.

2) Тенденция «быстрая мода» ускоряет итерацию обувного рынка.
С ускорением темпа современной жизни погоня за модой и здоровьем стала общественным явлением и культурой потребления.Стремление к моде и здоровью является основной тенденцией обновления потребления обуви.В дополнение к традиционным основным функциям обуви обувные предприятия уделяют больше внимания модным элементам и функциональности обувных изделий, чтобы соответствовать характеристикам обновления потребления обуви в дизайне продукта, процессе и других звеньях.

«Быстрая мода» стала важной тенденцией стиля в обувной промышленности, которая характеризуется быстрой оборачиваемостью, высокой добавленной стоимостью, высоким эффективным предложением, небольшими запасами и так далее.«Мода, несколько стилей и небольшое количество» постепенно стало новой бизнес-тенденцией для обувных предприятий, чтобы захватить рынок, что требует от предприятий сильной способности быстро реагировать на рынок.Например, компании ZARA, представителю фаст-фэшн, требуется всего две недели от разработки дизайна обуви и одежды до розничных терминальных продаж.Для компаний-брендов быстрый запуск продуктов может не только обеспечить максимизацию корпоративной прибыли, но и обеспечить уникальность продуктов, тем самым снижая возможность копирования конкурентами.Тенденция развития «быстрой моды» в обувной промышленности требует большего количества новых стилей дизайна обуви в том же цикле, а с другой стороны, эффективность дизайна и эффективность посадки результатов дизайна должны быть улучшены, что выдвигает более высокие требования к дизайну обуви. .

3) С точки зрения сегментов рынок женской обуви имеет самые большие масштабы, больший спрос на стили и более высокую частоту потребления;Спрос на детскую обувь значителен и быстро растет
Что касается рынка женской обуви, объем рынка женской обуви составляет около 50% мирового рынка обуви.База женского населения и относительно высокие потребительские характеристики женской обуви привели к огромному масштабу мирового рынка женской обуви, который сохраняет устойчивую тенденцию роста и является одним из важных сегментов рынка, способствующих росту мирового рынка обуви. промышленность.Согласно расчетам, размер рынка женской обуви составляет 50% от общего объема мирового рынка обуви, размер мирового рынка женской обуви в 2018 году достигнет 190,603 млрд долларов США, а в 2021 году он достигнет 215,333 млрд долларов США. потребление обуви и покупательское поведение в большей степени подвержены влиянию красоты, качества, моды и т. д. самой обуви.Прилипчивость одного стиля низкая, спрос на стиль велик, а рыночное пространство велико.Что касается рынка детской обуви, то в 2018 году количество детей в возрасте 15 лет и младше в Китае составляло 250 миллионов человек, а потребительский спрос на рынке детской обуви был огромным;С другой стороны, благодаря всестороннему открытию политики двух детей в стране в 2015 году, а также вниманию и спросу людей на качество детской одежды, долгосрочная выгода от рынка детской обуви привела к быстрому развитию. отрасли, а емкость рынка детской обуви продолжает расширяться.Потребление детской обуви в Китае демонстрирует устойчивую тенденцию роста, и уровень потребления детской обуви на душу населения продолжает улучшаться.