1. 산업개요

인터넷과 산업기술의 발전에 따라 패션 제품 디자인 산업의 발전은 다음과 같은 추세를 보였다: 소비재는 디자인 권한 부여가 제공하는 경쟁 우위에 더 많은 관심을 기울이고 디자인 부문에서 가치 창출을 수용한다. 각 산업 부문이 증가했습니다."패스트 패션"의 패션 트렌드는 패션 제품 디자이너에게 모든 종류의 소비자를 충족시킬 수 있는 대량 판매 디자인 능력을 요구합니다.뛰어난 패션 제품 디자인은 베스트 셀러 제품과 같지 않습니다.패션 제품 디자인과 산업 생산 링크 간의 연결은 디자인 결과의 착륙이 전체 산업 체인의 효율성을 향상시키는 중요한 링크임을 보장합니다.

2. 신발 산업 및 신발 디자인 산업 체인 개요

생활 필수품으로서 신발 산업은 전체적으로 규모가 크고 안정적인 성장을 유지했습니다.산업 체인의 관점에서 볼 때 중국 신발 산업은 점차 순수 OEM에서 자체 개발 디자인 및 자체 브랜드의 산업 체인 연결 및 운영 모드로 이동하고 있으며 산업 업그레이드 추세가 뚜렷합니다.

(1) 생활 필수품으로서 신발은 거대한 시장 공간을 가지고 있습니다.

Intelligent Research Consulting이 발표한 2020년부터 2026년까지 중국 신발 디자인 산업의 운영 상황 및 발전 전망에 대한 분석 보고서 데이터에 따르면 일상 소비 제품으로 신발 소비 시장은 거대합니다.신발 시장 규모의 관점에서 보면, 2018년 전 세계 신발 시장 규모는 전년 대비 4.34% 증가한 3,812억 6000만 달러에 달했습니다.전 세계 신발 시장 규모는 2019년부터 2021년까지 연평균 4.16%의 복합 성장률로 꾸준히 성장할 것으로 예상되며, 전 세계 신발 시장 규모는 2021년까지 미화 4,308억 6,500만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 세계 여성 신발 시장의 규모는 세계 신발 시장의 약 50%를 차지하며 가장 큰 시장 부문입니다.아동화의 성장률은 남성화 시장보다 높고 잠재력이 크다.
산업 생태의 내부 변화 추세의 관점에서 패션 신발에 대한 대중 소비자의 수요 증가로 인해 글로벌 신발 시장은 새로운 경쟁 패턴을 취하고 있습니다. 판매 수준에서 온라인 소매 업체의 빠른 발전은 소비자에게 제공합니다. 보다 편리하고 효율적인 신발 구매 경로를 통해 신발 구매 시간 비용과 거래 비용을 크게 줄이고 신발 생산에서 판매까지의 순환 속도를 가속화합니다.수요 수준에서 신발의 기능과 디자인에 대한 다양한 소득 수준과 연령 수준의 다양한 수요는 신발 시장의 급속한 발전을 촉진합니다.근년 신발산업의 발전추세는 다음과 같다.

1) 신발 시장에서 중가 및 매스 브랜드의 높은 점유율
신발 산업은 진입 문턱이 낮은 매우 시장 지향적이고 자유 경쟁적인 산업입니다.참여 기업은 세분화된 시장 경쟁 패턴을 제시합니다.목표 그룹, 브랜드 포지셔닝, 제품 가격 및 마케팅 채널을 고려하여 신발 시장은 럭셔리 하이엔드, 미드엔드 및 대중의 세 가지 시장 수준으로 나눌 수 있습니다.고급 고급 브랜드 시장은 주로 유럽과 미국의 유명 브랜드가 점유하고 있습니다.눈에 띄는 브랜드 이미지, 높은 가격, 다양한 제품 라인을 갖추고 있으며 소비자 브랜드 소비 요구를 충족합니다.브랜드 대표자는 Gucci, PRADA 등을 포함합니다. 럭셔리 고급 브랜드의 높은 가격으로 인해 그들이 직면하는 소비자 세그먼트는 작고 시장 공간은 일반적으로 Midrange 및 대중 시장만큼 좋지 않습니다.

미드티어 시장은 주로 미드티어 브랜드가 지배하고 있으며, 시장 용량이 크고 향후 상당한 잠재력을 가지고 있습니다.이 수준의 시장 참여자는 주로 시장의 중간 끝에 위치한 브랜드 상인입니다.그들의 패션과 편안함은 브랜드의 핵심 경쟁력입니다.기업의 브랜드 경쟁은 주로 연구 개발 및 디자인 기술, 공급망 관리, 채널 건설 관리, 마케팅 전략 및 기타 측면에 중점을 둡니다.'패스트 패션'의 트렌드에서 '패션, 다양한 스타일, 소량'은 점차 중가 신발 기업이 시장을 장악하는 새로운 트렌드가 되었고, 디자인 능력은 점점 더 중요한 영향 요인이 되었다.미드엔드 브랜드의 대표로는 CCC, LadyStork, Deichmann, Belle, Saturday, KISSCAT 등이 있으며 최근 신발 브랜드의 주요 개발 분야 중 하나이다.

대중 시장 기업은 가장 큰 인구 기반과 거대한 시장 용량에 직면하여 다양한 경쟁 패턴을 제시합니다.매스마켓 소비자는 제품의 실제 사용가치, 외관, 편안함, 가성비 등을 주로 중시하며, 가격에 매우 민감하여 브랜드에 대한 관심을 약화시킨다.소비자는 가격과 편안함에 매우 민감하고 대중 시장 상품은 편안하고 경제적이기 때문입니다.최근 몇 년 동안 소비가 업그레이드됨에 따라 디자인과 패션에 대한 추구도 증가하고 있습니다.대규모 소비자 기반으로 인해 다양한 소비자 선호도는 신발 기업의 디자인 다양성에 도전을 제기합니다.동시에 비용 체계의 세밀한 통제와 노동 효율성의 규모의 개선은 대중 시장 기업의 경쟁에서 가장 중요한 요소 중 하나가 되었습니다.

2) 신발 시장의 반복을 가속화하는 "패스트 패션" 트렌드
현대 생활의 속도가 빨라지면서 패션과 건강에 대한 추구는 사회 현상이자 소비 문화가 되었습니다.패션과 건강을 추구하는 것은 신발 소비 업그레이드의 주류 추세입니다.신발의 전통적인 기본 기능 외에도 신발 기업은 신발 제품의 패션 요소와 기능에 더 많은 관심을 기울여 제품 디자인, 공정 및 기타 링크에서 신발 소비 업그레이드의 특성에 부합합니다.

"패스트 패션"은 신발 산업에서 중요한 스타일 트렌드가 되었으며, 빠른 회전율, 고부가가치, 고효율 공급, 낮은 재고 등의 특징을 가지고 있습니다."패션, 다양한 스타일, 소량"은 점차 신발 기업이 시장을 장악하는 새로운 비즈니스 트렌드가 되었으며, 이는 기업이 시장에 신속하게 대응할 수 있는 강력한 능력을 요구합니다.예를 들어 패스트 패션의 대표주자인 ZARA는 신발과 의류 스타일 디자인에서 소매 단말기 판매까지 2주만 있으면 된다.브랜드 회사의 경우 제품의 빠른 출시는 기업 이익의 극대화를 보장할 수 있을 뿐만 아니라 제품의 고유성을 보장하여 경쟁사에 의해 복사될 가능성을 줄일 수 있습니다.신발 산업의 "빠른 패션" 발전 추세는 동일한 주기에서 더 많은 새로운 신발 디자인 스타일을 요구하고 다른 한편으로 디자인 효율성과 디자인 결과의 착지 효율성을 향상시켜야 신발 디자인에 대한 더 높은 요구 사항을 제시합니다. .

3) 부문별로 보면 여성화 시장은 규모가 가장 크고 스타일에 대한 수요가 더 많고 소비 빈도가 더 높다.아동용 신발에 대한 수요가 상당하고 빠르게 증가하고 있습니다.
여성화 시장으로 보면 여성화 시장 규모는 전 세계 신발 시장의 약 50%를 차지한다.여성 인구 기반과 상대적으로 높은 여성화 소비 특성은 글로벌 여성화 시장의 거대한 규모로 이어져 꾸준한 성장 추세를 유지했으며 글로벌 신발의 성장을 촉진하는 중요한 시장 부문 중 하나입니다. 산업.여성화 시장 규모가 전 세계 신발 시장 규모의 50%를 차지한다는 계산에 따르면 2018년 세계 여성화 시장 규모는 1906억3000만 달러, 2021년에는 2153억3300만 달러에 달할 전망이다. 신발 소비 및 구매 행동은 신발 자체의 아름다움, 품질, 패션 등의 영향에 더 민감합니다.단일 스타일의 끈적임이 낮고 스타일 수요가 크며 시장 공간이 크다.아동화 시장은 2018년 중국 15세 이하 아동 인구가 2억 5천만 명에 달하고 아동화 시장의 소비 수요가 엄청나다.한편, 2015년 국가의 두 자녀 정책 전면 개방과 아동복 품질에 대한 사람들의 관심과 수요에 힘입어 아동화 시장의 장기적인 이익은 산업과 어린이 신발 시장의 용량은 계속 확장되고 있습니다.우리나라 아동화 소비량은 꾸준한 성장세를 보이고 있으며, 아동화 1인당 소비 수준은 지속적으로 제고되고 있다.